贺岁档下半程大战即将拉开 《温暖的抱抱》火热预售中

虚谷高瓴

    这周的院线开始热闹起来，这个双周电影市场进入贺岁档前积蓄能量的阶段。众多贺岁片也开启密集猛烈的宣传攻势。

    自此至2021年1月底，据统计，目前已在贺岁档定档的影片数量为98部，背后的影视公司累计达到630多家。其中，仅在12月期间，今年贺岁档定档影片数量便达到63部，每周五上映的影片数量都在10部左右，圣诞档、元旦档的已定档影片也都在6部以上。而在去年12月，定档影片数量则为31部，不足今年同期的二分之一。市场集中度进一步提高。

    虽然贺岁档时间跨度之长，但结合整体的票房体量，档期内影片密集程度激增，绝对头部的影片与末端影片相遇，“头尾”差异悬殊，行业竞争更加残酷。《紧急救援》《神奇女侠1984》《拆弹专家2》《送你一朵小红花》等绝对头部影片下场，与更密集的腰尾部影片分割票房，悬殊的“头尾”差异之下，票房号召力弱的影片将进一步失去生存空间。而且，就影院自身发展来说，特殊环境之下，他们也更倾向于将排片量留给更具优势的影片。而这部分头部企业影片的相继上映，将成为拉动贺岁档票房的重要力量。

    今年贺岁档，华谊、光线、万达、博纳等传统电影公司频现。华谊手握《温暖的抱抱》，成为今年贺岁档喜剧的重头戏。猫眼票房专业版想看指数24.7万，首日预售票房1212.5万元，首日排片占比达39.9%。今年的贺岁档虽不见开心麻花出品，但同样的阵容出现在这里，一定也是“笑果”满分。该影片由常远、李沁、沈腾、乔杉、马丽、艾伦、田雨、王智、魏翔、王宁、黄才伦、张一鸣、王成思、张子栋、陈昊明主演。在经历过艰难的2020年后，本片的喜剧题材类型，有望收获不错成绩。

    除此之外本在同期上映的，由华谊联合出品的喜剧电影《阳光劫匪》改档至2021年五一假期，避免了内部同类型影片“撞车”。盘点贺岁档影片阵容，此举也是票房最大化的聪明之举了。《温暖的抱抱》这张牌，就足够安全同时具备巨大潜力，不会埋没在量级影片中，还会收获不错的票房成绩。

    整体而言，后疫情时代的电影市场，行业环境确实滋生了新的生存压力，但也开辟出新的生存空间。不断的输出优质内容依旧是致胜的法宝。拥有像华谊兄弟“H计划”18部影片的作品储备，才能在激烈竞争中永葆活力。

    对于今年来说，我们也依旧看好跨年以及春季行情，特别是经济加速复苏的支撑以及流动性相对合理充裕的前提下，市场整体风险偏好不断回升，而在加大对外开放以及重磅制度改革下，随着外资的不断介入，市场继续向上提振的空间值得期待。所以，在向好预期下，提前潜伏成为当前的重要策略。业绩驱动下的市场，多多关注业绩确定性高的低估值个股。